首个“非遗春节”全球圈粉 携程上海入境游订单量增长超六成

春节假期，申城外国游客不少。图为农历正月初二，晴好天气让不少中外游客踏上外滩步道欣赏浦江两岸美景。记者 孟雨涵 摄

记者 王力 吴卫群

2025年春节成为首个全球欢庆的“非遗版春节”，上海各大特色景点的外国人密度也达到一个新高度，为春节的上海街头平添一道靓丽风景。

携程数据显示，今年到中国过春节的外国人同比增长1.5倍，创造了新纪录，其中除夕以来上海入境游订单量同比增长超60%，为上海旅游消费市场带来了新亮点。

浓厚节日氛围成引流法宝

中国春节在海外早已耳熟能详，选择到中国来实地体验中国春节，正成为外籍游客的新风尚。而上海，当仁不让成为“中国入境游第一站”。

携程数据显示，入境上海的外国旅客客源地排名前五位分别为韩国、日本、新加坡、美国、马来西亚。上海最受外国游客欢迎的景区则是上海迪士尼度假区、东方明珠塔、上海中心大厦、豫园、黄浦江游船等。

在上海迪士尼度假区，旅客王依依发现在春节假期里，寒冷天气并未影响大家的热情，许多项目依然要排队两小时以上。不论是园区商店还是项目排队时，她常常听到周围响起阵阵韩语，不由感慨：“上海不愧是韩国游客来华必到的第一站，迪士尼是来上海必到的打卡点。”

在东方明珠塔下方的广场上，许多外国人与门口那条巨大的红色毛绒蛇合影留念。“它太吸睛了，很有蛇年的氛围。”来自格鲁吉亚的莉卡来到东方明珠塔259米全透明悬空的观光廊，看到玻璃上有许多汉字新年窗花，朋友告诉她新年窗花的寓意是新年有好运，莉卡对着窗花许下了新年愿望。

豫园的年味无疑是最足的，许多上海本地人也喜欢来这里打卡欢庆新年。外国人来到豫园，可谓真正体验了一把上海传统新年。“这里真热闹，而且很漂亮，红灯笼特别喜庆，其他各式各样的花灯也都像艺术品一样。”美国游客诺娃觉得来到豫园就像走进了电影中，特别是晚上，当所有灯笼亮起，中国新年在她心中也变得具象化。

除了逛景点、逛灯会、品美食，穿旗袍、贴春联、写福字、包饺子也成为许多外国游客的春节体验活动。诺娃逛豫园时特地换上了旗袍，亲身体验了原汁原味的中国穿搭。而来自意大利的缇娜则和朋友们在饭店体验了一回包饺子。“中国的传统春节文化很有特色，在上海街头就有浓浓的年味，这是我第一次在中国过春节，印象很深刻。”缇娜说。

深度打卡带动消费增长

春秋旅游副总经理周卫红发现，现在入境旅游团来中国的时间在逐渐拉长，以前在10天左右，现在大多在12天至15天。在她看来，一方面，中国可看的地方太多了，吸引外籍游客多停留几天;另一方面，越来越多的外籍游客愿意沉下心来，对中国的文化、风光进行深度了解。

极具中国特色和传统文化氛围的新年自然是最好的一个窗口。当外国游客在上海深度体验中国新年，新的消费潜力也被激发。

新天地、外滩等地是韩国游客必去的打卡地，在小红书上，不少韩国游客在这些区域留下了美照，更分享了在这些区域的美食餐厅和宝藏商店消费的体验。

莉卡告诉记者，东方明珠0米层的大厅里有一个“蛇来运转”主题装置，摆放着许多具有中国元素的毛绒玩具，令外籍游客爱不释手，她也买了一条小蛇留作纪念。

诺娃在逛豫园的时候，也被中国的非遗手工艺作品吸引，毫不犹豫买下。

豫园股份副总裁胡俊杰认为，过去外国游客多是走马观花，现在因为深度游，带来了更多实实在在的消费力。今年春节期间，豫园外国游客比例增长近20%。外国游客对豫园灯会、汉服妆造、特色餐饮、文创产品非常感兴趣，其背后是中国文化的吸引力。

在浦东陆家嘴的正大广场，一对来自韩国的游客夫妇，正在周大生柜台为属蛇的女儿挑选一件蛇形吊坠的项链。“韩国也过春节，也有生肖文化，去年年末开始，上海的韩国游客明显增加，我们专门培训员工学了一些韩语问候语，春节期间正好派上用场。”店长说。

主动展示上海的精彩

外国游客来上海体验中国新年，也带来更多消费。这背后，有上海的主动作为。

趁着首个“非遗春节”的热度，今年春节前，上海就专门推出消费以及文化旅游活动110余场，涉及10个重点商圈，吸引更多国内外游客在上海过年。

比如春节期间，南京路、淮海路等商圈联合举办新春折扣促销优惠活动。境内外游客可以在南京路商圈逛“南京路新春市集”，参与多轮商圈通用消费券发放活动，也可以在瑞虹天地感受非遗年货、特色产品试吃、互动体验、蛇年古风文创周边等。陆家嘴商圈则推出蛇年新春IP活动，联合敦煌博物馆，以灵蛇花园为主题对陆家嘴中心商场进行美化装饰。

同时，围绕“东方美学”“江南古镇”“海派美物”，上海还推出豫园蛇年限定灯笼、张园宝格丽蛇年艺术展、新天地“弹蛇起步”艺术快闪等一批蛇年限定活动。蟠龙天地的“蟠龙市集·乙巳庙会”也是精彩纷呈，除了各色年味小摊，还有编织红绳、剪窗花等传统手工活动让大家亲身体验。

此外，南京东路、南京西路、陆家嘴、新天地、豫园等入境消费人气商圈以及比斯特购物村等14家国际友好商场还升级推出外文导购、外文菜单等友好服务。上海文旅局还推出上海20条精品旅游路线“菜单”，帮助在沪外籍人士及家人轻松制定city walk路线。

正如去哪儿大数据研究院研究员提到的，2025年春节是首个“非遗版春节”，中国以此为契机，更加主动地向世界传播春节文化，同时张开怀抱，迎接全球旅客的到来。

通过春节这个中华文化重要节日，通过上海这个“第一站”，越来越多的外国游客感受到中国传统文化的精彩，也看到了现代化中国的开放与包容。

来源：上海市政府网