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心动老字号 国牌焕新潮—济南市历城区非遗项目之宏济堂
“心动老字号，国牌焕新潮”。当传统老字号与现代时尚潮流相碰撞，会擦出怎样的火花？由抖音生活服务举办的2024老字号嘉年华·心动老字号活动做出亮眼答卷。
6月17日至6月24日，在北京华贸广场持续八天的“心动老字号”街区快闪市集活动，正如火如荼的进行中，宏济堂制药作为百年中华老字号企业，参加了此次活动。
据了解，“心动老字号”项目是抖音生活服务和抖音公益推出的平台级IP，2024年持续升级，助力老字号更好更快实现创新发展。抖音生活服务相关负责人表示，希望通过“心动老字号·焕新计划”，老字号品牌可以在抖音把故事讲得更广，把产品销得更远，把文化传得更长久，在抖音焕发新的活力。
活动围绕传承创新、融合发展，创新老字号消费场景，扩大老字号品牌影响，促进老字号高质量发展。通过线上推广、线下展销的形式，融合品牌线下街区和线上创新营销，以更潮流时尚的方式展示老字号品牌文化，助推老字号开拓新市场、贴近新消费人群。
宏济堂制药，超过百年历史的老字号，始终守正创新，加强科技赋能，助力老字号数字化发展。活动现场，宏济堂制药时尚潮流的展位上陈列着宏济堂阿胶粉及一系列基于传统配方改良的健康饮品和保健品，如阿胶糕、速溶阿胶粉等，吸引了众多消费者驻足观看并现场试饮，近距离感受着宏济堂制药传统工艺的魅力和百年老字号品牌的文化底蕴。
现场很多消费者对阿胶粉很感兴趣。此次展出的阿胶速溶粉是由宏济堂饮片级阿胶粉制作而成，区别于市场上常见的品类，是真正做到高标准。
宏济堂阿胶粉采用低温微波膨化技术，小分子、易吸收、便携带，更符合消费者的食用需求。现如今，宏济堂制药创新多种阿胶花样新吃法，结合当下年轻人喜爱的饮食方式，创新研制出阿胶酸奶杯、阿胶爆米花、胶香拿铁等，让传统滋补品阿胶变得年轻化、潮流化，俘获了年轻消费群体的芳心。
对于宏济堂制药而言，参与“心动老字号”不只是一个宣传推广的机会，更是一个深度挖掘和传播中医药文化的重要窗口。通过抖音平台的广泛覆盖，宏济堂能够接触到更多年轻用户，了解他们的需求和喜好，进而调整市场策略和产品线。
通过这次活动，宏济堂制药不仅增强了品牌能见度，也成功地将传统中医药文化与现代消费者的生活方式结合起来，实现了文化传承与品牌传播的双赢。未来，宏济堂将继续依托于科技创新，深耕产品研发，以更加开放和包容的心态，迎接市场的新挑战。作为中医药文化的传承者，宏济堂制药将砥砺前行，加速中医药行业的高质量发展征程。
（供稿 济南市历城区文化馆 刘明昊 刘慧）
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